资本助力非遗产业发展”论坛:挖掘非遗文化产业商业运营模式

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【伊利原董事长入狱】

生活美學創意設計作品展現場。 廣州日報全媒體記者駱昌威 攝

據主辦方介紹,三大文創新勢力專題展也備受關註,開展當天儘管是工作日也人潮涌動。作為數字藝術展,本次“阿拉德市集”不僅充分展現了數字文化的魅力,更以年輕人喜愛的數字內容為介質,將優秀的傳統非遺文化呈現在大眾面前,給觀眾們帶來了新穎體驗。

華為雲中國區副總裁胡維琦表示:“數字時代下的廣州正孕育著嶄新且旺盛的生命力。作為廣東省極具代表性的特色產業之一,泛娛樂產業也在新一代信息技術的演進和落地的過程中迎來新一輪發展機遇,5G、雲計算、AI等技術與泛娛樂垂直領域的深度融合,將為該領域開闢出廣闊的增長空間。”

“資本助力非遺產業發展”論壇:挖掘非遺文化產業商業運營模式

此次華為雲亮相文創大會,為廣東省的特色產業註入了數字化的活力,也預示著泛娛樂產業的轉型已是大勢所趨。未來隨著傳統產業與科技的融合更加緊密、業務場景的劃分更加細緻,泛娛樂產業必將依靠“5G+雲+AI”開啟新的紀元。

針對消費市場與傳播市場在5G時代的前景這一話題,分眾傳媒創始人、董事長江南春指出:在傳播層面,用戶更關註內容,以內容、以話題為導向的微信/微博/新聞客戶端占據主流受眾更多時長;在這樣的傳播時代里,需要關註品牌年輕化的機會、精眾市場的挖掘、線上的內容營銷、線下場景的爭奪。此外,面對新技術如何實現有效營銷?有贊新零售學院院長閆冬表示,合理利用運營插件如小程序、公眾號、社群來沉澱消費者,讓消費者參與到產品的開發和生產過程中,以達到激活私域流量池、提升GMV(成交總額)的效果。

昨日,由第三屆文創產業大會·天河峰會組委會主辦,廣東省非物質文化遺產促進會和南方文化產權交易所承辦,新旅界、文化產業評論、南方文旅、廣東省藝術品行業協會、南方藝易協辦的“資本助力非遺產業發展”論壇在廣州圖書館舉行。本次論壇是國內首次從資本視角下探討非遺產業價值、產業路徑和投資機會等,挖掘非遺文化產業可盈利、可複製、可持續的商業運營模式,吸引社會資本關註非遺文化和非遺文化產業,助力非遺文化的傳承保護和產業發展。

第三屆文創產業大會·天河峰會設置了“傳統文化新場景”“文化科技融合”“文旅新營銷”“數字內容”4大主題論壇以及《清明上河圖3.0》數字藝術廣州展、地下城與勇士(DNF)阿拉德市集和生活美學創意設計作品展3大文創新勢力專題展。

2020年,5G將大規模進入商用,人工智能、物聯網、大數據等一系列革命性技術將給人們的工作、生活帶來顛覆性的改變,而5G技術的不斷發展和成熟,也讓品牌、企業進入一個嶄新的傳播營銷時代。在此形勢下,品牌主都希望通過謀變、創融以實現品牌升級。

在活動現場,華僑城旅投副總裁吳彤、《五維記憶》中國非遺創意秀總導演烏蘭雪榮為現場觀眾帶來了精彩主題演講。吳彤圍繞“投資眼光看非遺的商業機會”發表主題演講,他認為非遺和景區有很強的對標性,要重點關註如何把非遺和景區相結合,通過對非遺現狀的分析、非遺產業投資者分類闡述,剖析出非遺目前存在著企業化能力、產品穩定性、規模瓶頸、產品複製能力和估值困境等問題。他總結出非遺和資本市場對接的兩條路徑,分別是深挖產品和搭建產品。

中國品牌營銷峰會:最強大腦劍指廣州文化科技融合

除了行業專家的主題演講外,數字內容主題論壇上還有廣州市游戲行業協會5G雲游戲聯盟成立儀式、全國首個5G+雲電競教育實訓基地啟動儀式、中國通信工業協會電子競技分會“3中心1平臺”(粵港澳大灣區管理中心、媒體運營中心、電競產業智庫研究中心、中國電競之聲平臺)揭幕儀式等。

昨日,第四屆中國品牌i莓獎頒獎盛典暨中國品牌營銷峰會作為分論壇,首次接入第三屆文創產業大會·天河峰會。作為天河峰會的壓軸大戲,國內品牌營銷界“最強大腦”雲集廣州圖書館,就“技術升級,品牌融創”分享真知灼見,碰撞營銷火花。

其中,華為雲“專屬粵”計劃也在本次文創大會數字內容分論壇上正式啟動,這意味著華為雲將以更加開放友好的姿態,以“鯤鵬+昇騰”為重要支撐,以“5G+雲+AI”為核心引擎,釋放數字娛樂價值,激發泛娛樂產業動能,構建健康娛樂生態。

本屆大會大咖雲集,多位文創界大咖在大會主論壇及多場主題論壇上分享了他們的見解與觀點。在文旅新營銷主題論壇上,故宮學院院長單霽翔從環境治理、挑戰、擴大開放、文物保護、文創等方面分享其管理故宮的寶貴經驗。在大會啟動儀式暨主論壇上,中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦發表主題演講,提出創意經濟作為大灣區綜合融會大發展的頭部經濟,要打造內地與港澳經濟科創與文化深度合作的創新示範區。

11月6日,第三屆文創產業大會·天河峰會閉幕式在廣州圖書館舉行。本屆大會歷時2天,單霽翔等150多位文創產業大咖,騰訊、華為、洛可可等100多家知名企業齊聚廣州天河,圍繞“文創賦能 產業互融”主題展開頭腦風暴,為廣州市民帶來了一場多維度、全方位、深層次的文創盛宴。

2020年是4G過渡到5G的關鍵年,品牌關註的重點是通過升級的技術手段,將品牌與消費者緊密結合,以品牌獨特的營銷對話方式深入到消費者認知的每個過程。

壓軸好戲數字內容主題論壇:華為雲助力廣東泛娛樂產業轉型

烏蘭雪榮則以《國際視野下的“非遺+科技”,激活價值密碼》為題展開演講。她表示,凡事要從不同緯度,多維度和多視角剖析事物,傳承者不一樣,訴求也不一樣,要用科技嫁接資本,為非遺產業的發展助力。(記者吳波)

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